Culture-Buzz, el departamento buzzmarketing de Vanksen Group ha invitado a una selección de bloggers con el objetivo de generar “un boca a oreja” entorno a la salida del último smartphone France de Nokia: el 7710.

En colaboración con la marca, nuestros expertos han determinados una lista de 75 personalidades influyentes (famosos, hombre de negocio, bloggers, periodistas,…) utilizando nuestra plataforma de puesta en relación las marcas con los líderes de opinión: BuzzParadise.

Luego BuzzParadise ha organizado un encuentro con cada VIP para darle el teléfono en mano en un embalaje de lujo y explicarle cómo funciona el teléfono (funciones etc…).

La operación ha sido dirigida con total transparencia con los líderes de opinión. Ellos han aceptado, respetando así las normas del juego y dando tanto sus opiniones como sus críticas libremente. Se han beneficiado de un seguimiento personalizado y de la puesta a disposición de una asistencia en línea (hotline) de nuestra agencia.

La operación fue lanzada hace un mes y ya parece que sea un éxito: numerosos artículos y entrevistas en los blogs y en la prensa. Los bloggers han creado un blog especialmente dedicado al smartphone 7710 con el fin de compartir sus experiencias y trucos para su uso.

“Las marcas han empezado a entender que hay que tener muy en cuenta a los consumidores en publicidad ymarketing. Gracias a Internet y los blogs en particular, los consumidores no sólo son observadores sino también parte activa del proceso. Pero hay que actuar de forma transparente respetando y valorando sus opiniones, incluso aquellas que no sean necesariamente buenas para la marca” explica Emmanuel Vivier, Socio Director por Culture-buzz.

Iniciando la primera operación de sending (envío) en Francia, Nokia confirma su capacidad para innovar y estar cerca de los consumidores. BuzzParadise por su parte, ha lanzado su primera campaña de sending en el hexágono.

Warner Bros confió en Culture-Buzz y su “savoir faire” en materia de relaciones con líderes de opiniones (BuzzParadise) para concebir y poner en ejecución una operación de seeding entorno en la salida del DVD muy esperado ” Harry Potter y el preso de Azkaban “.

Contexto

Warner Bros France deseaba generar del buzz online entorno al lanzamiento del último DVD Harry Potter dirigido a un publico objetivo de 12-25 años.

Savoir faire

Cultura-Buzz ha creado una verdadera campaña de buzzmarketing seleccionando un número limitado de bloggers líderes de opiniones y e-influyentes en varias comunidades en línea: cine, DVD, partidarios de Harry Potter… ¡Éstos luego se vieron regalar un cofrecito exclusivo y disponible en serie limitado 5 días antes de la salida oficial del DVD en las tiendas!

Resultados!

Premiando los bloggers y los actores más talentosos (calidad del posts y de los artículos, del blog) por una exclusividad verdadera, WB pudo generar un verdadero buzz en la web… Los internautas privilegiados han sido valorizados recibiendo de antemano la información esperada por toda la comunidad partidario de HP…
La marca ha recibido un gran número comentarios, informes sobre el DVD algunos días hasta antes de su salida oficial.

Más informaciones sobre la película en la web de Warner Bros Francia