Uno de los mayores riesgos de toda nueva forma de comunicación (y de publicidad en su defecto) es el miedo y los riesgos que conlleva.

Hace unos años, Michael Festa afirmaba que  “In an era when an unprecedented number of children are being recruited by marketers to participate in online advertising campaigns, we need to protect our youth from unwanted solicitations and ensure that marketing messages are age-appropriate”

Los movimientos anti-marketing, anti-globalización existieron desde siempre, hasta el punto de convertirse en verdaderos ejes mediáticos (a veces marketing del anti-marketing). Desde los años 50, Vance Packard (con The Hidden Persuaders) puso sobre la mesa la duda de la credibilidad de la publicidad. El buzz empieza a experimentar ciertas dudas dentro del panorama.

Los miedos que experimentan las empresas y los mismos consumidores es lo que hacen que esto suceda.

Nos quejamos de la saturación publicitaria, pero no queremos innovar.
Nos quejamos de la globalización, pero seguimos consumiendo como posesos.
Nos quejamos de los medios tradicionales, pero tenemos miedo al buzz.

Por otro lado, y contradiciendo a Michael Festa, los niños son el futuro. Vivimos en una sociedad moderna, consumista y ya no se puede escapar de eso, así es la economía.
El buzz no invade las casas, no es un rumor ni un cotilleo, tampoco es publicidad convencional: el buzz invita a acercarse a las marcas. Ya no se acercan ellas, somos nosotros los que tenemos la libertad de hacerlo.
Tanta polémica con los post patrocinados…parece que no queremos avanzar, que solo les interesa avanzar a los que están en el medio. Eso es imposible en una sociedad. Esperemos que eso de “proteger a los más jóvenes de las no deseadas solicitudes” no prolifere, como he dicho, tenemos libertad de hacerlo o no.

De a poco lo aprendemos.

Me inspiro en: Clickz y un artículo del New York Times en contra del buzz

Gracias por la oportunidad, Buzzparadise
Autor | Bárbara